40周年秘話 ① 山下久美子「赤道小町ドキッ」カネボウCMタイアップ篇

山下久美子にもたらされたカネボウ化粧品キャンペーンソングの話

山下久美子／３rdアルバム『雨の日は家にいて』が発売になって間もなく、1981年10月のある日、「JMS」という聞き慣れない会社の長岡さんという人から連絡をいただき、会うことになりました。

JMSは広告代理店で、電通・博報堂に混じってカネボウ化粧品を担当していました。なんと、山下久美子にカネボウ化粧品の来年夏のキャンペーンソングをやってもらえないか、という話でした。

1977年あたりから本格化した資生堂VSカネボウのイメージソング戦争はそのころ益々ヒートアップ、カネボウだけでも「セクシャルバイオレットNo.1」（桑名正博、1979年秋）、「唇よ、熱く君を語れ」（渡辺真知子、1980年春）、「春咲小紅」（矢野顕子、1981年春）など次々にヒット曲が生まれていました。

この頃から、CMやドラマとの「タイアップ」はレコードを売るための基本的な手段のひとつになり、今ではレコード会社の宣伝部隊はその獲得を目指して売り込みに日参し、決まったら決まったで「宣伝費」ということで、場合によっては数百万円ものお金を支払う、なんて状況になってしまっています。

「赤道小町ドキッ」というキャンペーン・コピー

だけどこのときは、向こうからこちらに頼みに来る、お金を払えなんてことは言わない（後日、作家への許諾料まで払っていただきました…… ほんとはそれが正しい道なんですが）、こちらへの要求は、著作権使用料の免除と候補作品のデモを３曲以上提出すること、それにキャンペーン・コピーをそのまま曲タイトルとすること…… くらい。まだいい時代だったのでしょうが、至極まっとうなビジネスでした。

長岡さんもとても穏やかな、感じの良いかたでした。もちろんお受けしない理由がありません。そしてそのまますんなりと決まってしまいました。日本最大級と言っていいタイアップ話が、こんなに簡単に決まるなんて、まるでシンデレラストーリーですね。でも本当です。

ああ、もうひとつ要求がありました。

「赤道小町ドキッ」というキャンペーン・コピーを知らされた会議で、「このコピーは極秘ですので、作家さんに発注する際にも、決して漏らさないでください」と言われたのです。敵（資生堂）に知られでもしたら、たいへんだというわけです。しかし、それでは作家も作りようがありません。

コピーは極秘、見せられたのは「太陽小町ドキッ」

「代わりにこのダミー・コピーで進めてください。」

見せられたのは「太陽小町ドキッ」というコピーでした。ふーむ、なるほど、まあイメージは近いかもね。

これ、つまり、当時は毎回もやっていたのでしょうが、私はもちろんこの時しか知りません。たとえば「セクシャルバイオレットNo.1」ではどういうダミー・コピーがあったのか、たいへん興味があるところです。

さて、ところがこの「太陽小町」が、私に小さな悲劇をもたらすことになります。

（（『40周年秘話 ② 山下久美子「赤道小町ドキッ」楽曲発注コンペ篇』につづく）


※2017年６月29日に掲載された記事をアップデート

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2022.04.01