2月5日

資生堂 vs カネボウ CMソング戦争 〜 アイドル路線をまっしぐら!

25
3
 
 この日何の日? 
中山美穂のシングル「色・ホワイトブレンド」発売日
この時あなたは
0歳
無料登録/ログインすると、この時あなたが何歳だったかを表示させる機能がお使いいただけます
▶ アーティスト一覧

 
 1986年のコラム 
中森明菜がこだわり抜いた「DESIRE -情熱-」ただの昭和カラオケ定番じゃない!

この曲だ!中森明菜が「ディザイア」に捧げた情熱、歌詞を綴ったのは阿木燿子

コントロール、ジャネット・ジャクソンを自立させたジャム&ルイスの貢献

【昭和の春うた】中山美穂「色・ホワイトブレンド」竹内まりやが作った資生堂春のCMソング

どちらの曲もターニングポイント! 同日リリースの中山美穂と本田美奈子

黒人のガールズバンドが放ったロングセラーレコード「アイ・ミス・ユー」

もっとみる≫




化粧をしない男性は気づきにくいのだが、コスメ業界のキャンペーンは、{春:口紅、夏:ファンデーション、秋:アイシャドー、冬:基礎化粧品}というのが80年代前半までのお約束だった。ずっと続いてきたこのルールを、微妙に崩し始めたのは、カネボウだった。

はじめは、このシリーズでもふれた82年春の『浮気な、パレットキャット』。磁石式パレットにかこつけて、口紅・アイシャドウ・ファンデーション・ほほ紅の主要四品目をまとめて売り込んだ。さらにカネボウは、85年春にはBIOメイクシリーズで「目に頬にも唇にも」と「顔につけるものは、とにかく全部売る」という姿勢を打ち出す。また、当シリーズ84年の回でふれたように、モデルやタレントでなく、アイドル歌手をCMに起用し始めたのもカネボウだった。

こうしたカネボウの動きに影響されてか、資生堂も83年『め組のひと』キャンペーンで夏にアイシャドウをメイン商品に据えて不文律を破り、86年にはアイドル歌手をCMに起用する。それが中山美穂だった。

中山は86年春に自らの歌う『色・ホワイトブレンド』で資生堂CMに初登場する。詞・曲ともに竹内まりやが手がけたこの作品は、20万枚を売り上げてオリコン週間5位、TBSザ・ベストテンも5位となった。のみならず、お嬢さん風のCM演出が、ドラマの役柄の影響でちょっと不良っぽかった中山のイメージを軌道修正するきっかけになった。

そして、たたみかけるように秋のキャンペーンにも登場。松本隆&筒美京平コンビによるアップテンポナンバーの題名そのままに、『ツイてるねノッてるね』で、オリコン週間3位、TBSザ・ベストテン3位を獲得する。曲タイトルからご推察のように、CMも秋の定番のアイシャドーではなく、ファンデーションを訴求するものだった。
  
同じ時期のカネボウも、もちろんアイドル路線をまっしぐら。国生さゆり『ノーブルレッドの瞬間』(作詞:秋元康、作曲:後藤次利、編曲:佐藤準)とタイアップする。人気絶頂だったおニャン子パワー炸裂で、なんと、この曲はオリコン1位、TBSザ・ベストテンでも4位にランクイン。とりあえず直近の話題のものにとびつくダボハゼ的な(笑)カネボウお家芸の宣伝手法が当たった形である。CM内容も「目に、唇に、指先に」と顔だけでなく、マニキュアまで含めた商品ラインナップの「全部入り」で、もはや季節ごとの定番商品は有名無実となっていた。

さて、国生にはおもしろいエピソードがある。実は彼女は、高校卒業後に資生堂の美容部員として就職が内定しており、フジテレビ『夕やけニャンニャン』でデビューしなければ、地元・広島のデパートの資生堂の売り場に立つ予定だった。カネボウCMに起用されたとき、さすがに本人も戸惑ったらしい。ウソのような本当の話だが、ここにも二社のライバルとしてのただならぬ縁を感じずにはおれない。

(つづく)


2017.03.02
25
 

Information
あなた
Re:mindボタンをクリックするとあなたのボイス(コメント)がサイト内でシェアされマイ年表に保存されます。
カタリベ
1965年生まれ
@0onos
コラムリスト≫
29
1
9
7
8
資生堂 vs カネボウ CMソング戦争 〜 サマーソングの激アツ!バトル
カタリベ / @0onos
58
1
9
7
1
はっぴいえんど「風をあつめて」松本隆と細野晴臣がドタバタでつくった世紀の名曲
カタリベ / ふくおか とも彦
15
1
9
8
7
静岡駅前のパルシェからスジャータに至る脳内再生のメカニズム!?
カタリベ / バーグマン田形
65
1
9
8
0
資生堂 vs カネボウ CMソング戦争 〜 ピーチパイの迷い道クネクネ
カタリベ / @0onos
52
1
9
7
9
布施明「君は薔薇より美しい」バラにはバラで勝負!資生堂 vs カネボウ CMソング戦争
カタリベ / @0onos
43
1
9
7
8
大ヒット!堀内孝雄「君のひとみは10000ボルト」資生堂 vs カネボウ CMソング戦争
カタリベ / @0onos